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電商價格戰的冰與火

發布日期:2012年08月20日      責任編輯:laiwanbing      出自:新浪科技
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或許多年以后,2012年的8月15日還會被人們反復的提及。這天,一場被冠以“電商價格戰”的斗爭,在幾個電商行業“新貴”間爆發。每個人對這場針鋒相對都有不同的看法,就連朝日新聞社一條與之無關的微博,亦可是種總結:“當局者清,旁觀者迷”。



所謂“價格戰”,尤其是在電商領域,很多消費者早已經司空見慣。往往隔三差五,就會有一家電商企業,找個由頭發動一場促銷狂歡,每個月都有那么幾天像是良辰吉日。甚至這次價格戰最重要的兩方:京東和蘇寧,此前已經多次直接或間接交鋒。


為什么唯獨這一次如此火爆?甚至有媒體將此稱為“第三次家電革命”。


從旁觀者的角度,這無外乎是一場企業間的微博約架。在越發稔熟社交媒體的京東帶動下,蘇寧、國美等所有參戰方,齊齊在動手前互放狠話,且皆是比慘模式:來我這買吧,我一定比其他價格低,他降1毛我就降2毛,他敢賣1元我就賣0元!


如果此話當真,按照正常的邏輯推理,這幾家的電器最終不單要白送給消費者,說不定還得倒貼上一筆錢。這幾家企業都立字為證了,你還不信?如果戰斗都激烈到倒貼白送的地步了,你能不關注?微博上都轉瘋了,各路媒體能不趕緊跟進報道?


所有不切實際的幻想終會破滅。產品不對稱、缺貨、降價前一天突擊提價……這些司空見慣的手段早在意料之中;而眾人期盼的回合制無盡降價模式,也始終沒有啟動。甚至有的產品一天中價格雖然多次修改,但卻呈現越來越貴的情況。


選取一款原價9199元的電視產品作為比較,15日結束時對比情況如下。


網站A售價為5399元,頁面上紅字標出:此價一出,勝負已分! 還有什么理由不下單?


網站B售價為5688元,頁面上紅字標出:此價一出,勝負已分。46英寸全高清智能LED電視(含底座)。每人限購一臺。


網站C售價為5678元,頁面上紅字標出:真正價格的享受,不一樣的感覺搶鮮來臨,機會不要錯過!

 

這種“此價一出,勝負已分”的紅色標識,出現在京東、蘇寧等多個產品的頁面上,也可以認為是勝利者的宣言,也可以認為是失敗者的認輸。


口惠而實不至的做法,讓很多期待撿大便宜的網友非常失落。北京中關村中午外出用餐的人潮中,時常能夠聽到各種調侃、數落幾家電商網站的聲音。剛買過電器的小王比較了下,這一天同款產品的價格只比數個月前便宜了幾十元。


然而拋開較真的想法,這次的“價格戰”仍然具備吸引力。京東商城CEO劉強東一早就在微博上透露:“20分鐘,大家電接到將近5000萬的訂單”;而蘇寧易購執行副總裁李斌同日晚間則表態,蘇寧易購今日網站訪客數、銷售規模雙雙同比增10倍。


準備裝修房子的小博,一早沒有絲毫猶豫的出手買了四臺空調,網上的價格要比她之前多次去電器商場看到的價格,每臺都便宜幾百元。

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